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天貓小黑盒科顏氏美國總部開盒,天貓將成美妝超級新品首發平臺

4月10日,在Kiehl's科顏氏美國總部,一年一度科顏氏品牌大事件Kiehl's of world,Kiehl's科顏氏聯動天貓小黑盒,為新品量身打造了科顏氏金盞花異想工坊暨“科顏氏金盞花精華爆水霜”發布會。活動邀請到了科顏氏全球總經理 Cheryl Vitali、天貓美妝總經理激云出席,在活動中,Kiehl's科顏氏與全球的媒體伙伴們分享了品牌發展的愿景和對中國市場的重視,并與天貓小黑盒“開新官”王子異一同打開小黑盒,宣布此款科顏氏金盞花爆水霜的全球首發。

發布會上,天貓美妝總經理激云表示,天貓希望打造中國第一新品發布平臺,成為超級新品在中國乃至全球首發的線上首選合作伙伴。今年恰逢Kiehl's科顏氏入華10周年,和天貓深入合作持續創新消費巔峰時刻的第三年,未來也將把天貓小黑盒作為重要新品首發陣地。Kiehl's科顏氏入駐天貓后實現了高速穩定的增長,雙方的深度合作意義重大。天貓致力于打造中國第一超級新品首發平臺,天貓小黑盒將持續成為Kiehl's科顏氏等一線美妝品牌新品的重要首發陣地。此次Kiehl's科顏氏聯合天貓小黑盒,在全球媒體kol的見證下,于Kiehl's科顏氏的全球品牌發源地——紐約舉辦科顏氏金盞花異想工坊暨天貓小黑盒新品首發儀式,盛大首發面霜新品,天貓在新市場時代的創意營銷玩法拼入品牌全球商業活動版圖,成為亮眼一環。

天貓小黑盒創新產品發布生態,打造新品首發樣板

天貓小黑盒與Kiehl's科顏氏攜手在紐約、上海兩大國際大都市雙城首發,科顏氏金盞花異想工坊打造了金盞花實驗室、金盞花異想空間及發布會展臺三個沉浸式體驗空間。聯動明星設置“開新官”,邀請王子異拍攝探秘紐約尋找小黑盒的vlog,4月10日紐約發布會也在爆水霜發布會上正式揭秘,4月24日上海發布會更將邀請Kiehl's科顏氏美膚體驗官孟美岐登陸現場,與消費者零距離互動,有效鎖定當紅明星的年輕粉絲群體。

天貓小黑盒通過對消費者當季熱點需求的把握,結合此款面霜的產品特性,和品牌共創了“爆水霜”概念,全線定調產品官方名“科顏氏金盞花精華爆水霜”,直擊消費者認知痛點,實現新品0認知成本及傳播效果最大化。

天貓小黑盒發揮獨家全球首發、優先線下平臺30天搶定優勢,邀請小蠻蠻小,深夜發媸,認真少女顏九等與新品目標用戶有關聯度的知名美妝博主,以“一秒爆水面霜“為關鍵詞,發布詳細試用體驗以及預售鏈接推廣,迅速引爆年輕用戶的關注、轉發及訂購。

天貓打造中國第一新品首發平臺,為億級超級美妝新品蓄力

在優質品牌的全球重要活動中,中國消費者和天貓平臺越來越重要,而且中國地區在營銷創新上的亮眼表現,成為國際項目的重要篇章。

天貓小黑盒作為天貓官方專門為消費者開辟的新品頻道,已鎖定天貓美妝入駐品牌80%的新品首發落地,將重點打造億級超級美妝新品。在匯聚全球大牌一手新品資訊的同時,也將持續與優質品牌深度聯手,共創新品首發、限量、定制等多種創新和互動玩法,讓消費者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優先享用的資訊和體驗。

隨著移動消費成為新的消費習慣,年輕消費群體成為中國網購主力,據消費調查報告顯示,80后、90后消費人群占比高達80%。如何快速、有效占領年輕群體消費心智成為品牌制勝關鍵。借助天貓的龐大數據基礎、天貓美妝的品牌集合優勢以及天貓小黑盒的一線營銷力,優質品牌將在天貓迅速、準確地找到自己的消費者客群及年輕潛力客群,同時用天貓小黑盒的優質互動創新、新品首發玩法,給消費者帶來更好玩的購買體驗。


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