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銀杏樹下的分享者第52回|未讀創始人韓志的圖書有趣之道

人們害怕無聊,對有趣的事物更感興趣。讀書對有些人來說十分枯燥,但一個有趣的書名往往更能吸引他們的好奇心。《本書書名無法描述本書內容》、《一想到還有95%的問題留給人類,我就放心了》、《人類愚蠢辭典》……這些看起來奇特而有趣的書名都出自一個新銳文化品牌——未讀。

5月12日,長租公寓領導品牌自如舉辦的銀杏樹下的分享者第52回,請來了未讀的創始人韓志,在位于協作胡同40號的Z-SPACE,展開了一場主題為“這世界,有趣是最難的”的講座,和大家分享創業路上如何堅持“有趣”。

韓志是聯合天際文化傳媒創始人兼CEO,也是未讀的創始人,曾任磨鐵圖書首席產品官。未讀成立于2014年6月,目前已擁有圖書出版、新媒體、會員運營等多項綜合業務。“有趣、實用、長知識”是未讀的核心內容理念。2019年,未讀的出版書目已經覆蓋科普、藝術、文學、人文社科、生活方式、童書等各領域,取得了300本圖書豆瓣均分8分以上的出版成績。

有趣是滿足對未知的好奇心

“每一本書,對于讀者而言,都像是展開了一次新的旅途。”韓志這樣解讀“未讀之書,未經之旅”的品牌命名。他認為,閱讀應該是通向萬物的一種途徑,能夠追尋到某種答案,也可以為人們打開新世界的大門,帶來預期之外的驚喜。

“希望未讀這個品牌能夠體現出一種對未知的不確定性,并能夠滿足許多人對未知的好奇心。”韓志認為,人對未知事物具有天然的好奇心。談到未讀logo的創意,韓志坦言,靈感來源于APP上未讀信息的紅點。

每天都會接收到來自世界各地的出版推薦郵件,韓志面對大量的圖書介紹,需要做出正確的選擇。在選擇出版對象時,韓志關注到圖書出現在自己面前一剎那帶來的“靈感”。“我們說一本書做得好,首先書名肯定是誘人的。封面的裝幀,整體的設計也很重要,因為它們作為一個整體出現在讀者面前,能給人一種靈感,這種靈感是非常寶貴的。”

“國內每年上市的新書達到30多萬種甚至更多,如何讓你的讀者能夠有效識別你的產品,吸引想要的用戶?”韓志強調了書名的重要性。未讀出版的圖書都有一個有趣的書名。“有趣代表什么?它很多時候是跟無知對等的,你對這個世界上的很多東西不知道、不了解,才能產生強烈的興趣。” 韓志在現場分享了許多給出版圖書起名的故事,其中講到,《一想到還有95%的問題留給人類,我就放心了》和《本書書名無法描述本書內容》這兩本書的取名就是抓住了讀者對未知事物的好奇心。

那有趣的思想如何被貫徹到出版決策中去呢?據韓志介紹,“有趣、實用、長知識”是未讀編輯選題時參考的三大關鍵詞,趣味被排在第一位。“如果一本書,它既實用又長知識,甚至天然長著一張大賣的臉,但如果無趣,我百分之九十不會簽它,除非我確保它可以被改造得特別有趣。”韓志認為,做文化品牌時保持有趣的調性十分重要。

韓志說,自己的生活并不十分有趣,所以希望在日常工作中融入有趣的東西。他希望在保持有趣精神的同時去做一些有趣的商業探索。

逃離舒適區,做不安分的品牌

在教育兒女的過程中,韓志發現了國內童書市場圖書質量與國際市場的差距,他決定開始涉足童書領域,推出了童書子品牌——未小讀。“我們的理念是和世界一起長大,意思就是孩子在和世界一起長大,作為家長和一個童書品牌,也是如此。”韓志很“任性地”決定做一些跟現有童書不一樣的產品,比如《看見看不見的地球》這本書,無論是地球航拍與水墨畫結合的非常規內容還是一百多元的定價,都是大膽的嘗試。最終該書榮獲的多項圖書類獎項證明他的決策是正確的。

除了進入童書領域,從會員服務到線下空間再到中國最美書店周,在韓志帶領下,未讀還積極做出各種嘗試。受到了英美兩國“獨立書店日”活動的啟發,韓志決定在北京舉辦類似書店活動。從最初同行的不理解到活動現場人流涌動,中國最美書店周已經堅持了3屆,2019年夏天即將迎來第4屆。“有些事情不做你怎么知道做不成?很多人不敢去做的原因,就是怕一開始做不成,沒面子。”現在,韓志又開始涉足文創周邊等新的領域,并正在醞釀一個新文創品牌的誕生。

“我們要保持做一個不安分的品牌,要做一群不安分的人。”韓志認為,人都有自己的舒適區,一個公司也會有,每一次他都在推動團隊去嘗試和鍛煉。如果永遠待在自己的舒適區里面,就只能變成一個小而美的品牌,沒辦法做大。要做大品牌就需要不斷給團隊制造一些新的挑戰,讓他們從自己的舒適區走出去。

不碰暢銷書?用與眾不同保持受眾新鮮感

“假設在地鐵上、咖啡廳里,或者在任何一個角落,一個人如果手上拿著書,他可能會考慮這本書跟自己是否相配。”韓志說,書會變成人的一種身份,每個人在選擇一本書的時候,其實是一種對身份的認同。

“與眾不同是現在越來越多人的需求。因此我想做些不同的東西,那些所謂天然的暢銷書正是我不會碰的。”韓志說,他更傾向于做那些會被大公司一開始就“斃掉”的書,而這些書本身有價值有內容,有他需要的獨特氣質。“作為一個品牌也是如此,要保持你的受眾新鮮感,要始終相信,你的與眾不同。”只有堅持這樣,才有可能讓這個公司繼續新鮮下去,這正是韓志所追求的。

“這世界,有趣是最難的。”相信許多人像韓志一樣,保持著一顆追尋有趣、對未知好奇的心,探索這個世界,堅持不懈追尋著更遠大的目標。

關于自如及Z-SPACE:

自如是一家提供高品質居住產品與生活服務的科技公司,成立于2011年10月18日。發展至今八年,自如已在北京、上海、深圳、杭州、南京、廣州、成都、天津、武漢九座城市布局,服務約45萬業主300萬自如客。自如旗下擁有租住產品包括自如友家、自如整租、業主直租、自如豪宅、自如寓、自如驛、自如Z-SPACE等。同時為用戶提供保潔、搬家、維修等服務產品,每年交付超過1200萬單。

協作胡同40號Z-SPACE是自如在北京二環里種下的一座2000㎡四合院,自如首個無界生活空間。生活,樂趣,分享,鮮活,在北京這樣一座奇妙的城市里,落腳最具城市氣息的空間,讓當代青年的一切,在這里持續發生。該場所包含多種場地資源,可提供2-200人的活動空間,登陸自如App即可查看。


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